欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

星巴克为什么贵

2023-05-19 01:22:38 10

摘要:众所周知,星巴克(Starbucks)咖啡比别的咖啡店定价高,可是消费者仍然趋之若鹜。为什么人们愿意为这么贵的星巴克埋单?因为它们给什么都起了个意大利的名字!(Because they have Italian titles for eve...

众所周知,星巴克(Starbucks)咖啡比别的咖啡店定价高,可是消费者仍然趋之若鹜。为什么人们愿意为这么贵的星巴克埋单?因为它们给什么都起了个意大利的名字!(Because they have Italian titles for everything!)

星巴克于1971年成立于美国西雅图,最开始只专营咖啡豆。“星巴克”这个名字来源于美国作家赫尔曼·梅尔维尔1851年发表的长篇小说《白鲸记》中的大副的名字Starbuck。

1982年,担任星巴克市场部经理的霍华德·D·舒尔茨在一次出差到意大利米兰时被当地的咖啡馆文化所吸引,并决定劝说星巴克所有者引入意大利传统的浓咖啡(espresso),但遭到拒绝。1985年,舒尔茨从星巴克辞职,并创立了以意大利报纸为名的“日报”咖啡馆。两年后,舒尔茨收购了星巴克,并将“日报”咖啡馆重新命名为“星巴克”。舒尔茨一心想把意大利元素融入星巴克,他不仅将星巴克的多款咖啡产品以意大利语命名,就连咖啡杯的大小也不用英语表达,而是用意大利语“Grande”“Venti”“Trenta”分别表示“中杯”“大杯”和“超大杯”。可以说,星巴克就是“美国版的意大利咖啡馆”。

美国《基督教科学箴言报》网站2015年7月7日在一篇题为《星巴克将再次提价,为何顾客仍会喝完》的文章中说,在咖啡豆价格下降,其他咖啡店表示将降价之际,已经是全美最昂贵咖啡连锁店之一的星巴克将再次提价,而且这是星巴克连续第三年提价,但是大部分顾客将不会感到困扰。其中秘密就在于,尽管一杯咖啡会卖到4美元,但是顾客买的不是咖啡,而是星巴克提供的优雅体验,因此星巴克对忠实顾客提价总是能“得逞”。

有意思的是,尽管星巴克已经开遍全球各地,但是唯独咖啡之国意大利没有星巴克,因为意大利人认为星巴克就是“美国重新包装的意大利咖啡馆”。据英国广播公司网站2016年2月29日报道,星巴克将于2017年初在浓咖啡的诞生地意大利米兰尝试开设首家分店。(刘嘉)

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!

相关推荐

友情链接